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O2O,一部互联网的进化史

来源:TOM体育 发布时间:2021-04-17热度:
从各大互联网公司的发展轨迹来看,互联网大体可以分成三个阶段: 第一阶段:通信时代。它政治宣传了数字化信息的传播,问世了门户、视频、社交等基础服务,但免费的玩法让大家不能依赖游戏等电子货币服务赚,整个行业入不敷出。 第二阶段:电商时代。 它融合了传统行业的零售,问世了淘宝、美团等一批交易类的企业,也催熟了美丽说道、大众评论等一批决策类的公司,为互联网补充了血,整个行业欣欣向荣。 第三个阶段:实体时代。...

本文摘要:从各大互联网公司的发展轨迹来看,互联网大体可以分成三个阶段: 第一阶段:通信时代。它政治宣传了数字化信息的传播,问世了门户、视频、社交等基础服务,但免费的玩法让大家不能依赖游戏等电子货币服务赚,整个行业入不敷出。 第二阶段:电商时代。 它融合了传统行业的零售,问世了淘宝、美团等一批交易类的企业,也催熟了美丽说道、大众评论等一批决策类的公司,为互联网补充了血,整个行业欣欣向荣。 第三个阶段:实体时代。

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从各大互联网公司的发展轨迹来看,互联网大体可以分成三个阶段:  第一阶段:通信时代。它政治宣传了数字化信息的传播,问世了门户、视频、社交等基础服务,但免费的玩法让大家不能依赖游戏等电子货币服务赚,整个行业入不敷出。  第二阶段:电商时代。

它融合了传统行业的零售,问世了淘宝、美团等一批交易类的企业,也催熟了美丽说道、大众评论等一批决策类的公司,为互联网补充了血,整个行业欣欣向荣。  第三个阶段:实体时代。

它了解到传统行业的实体经济中去,使用互联网思维展开降维反击,优化流程、提高体验,使得最后的产品或者服务超过物美价廉逼格低的水准。当然,最典型的例子就是小米,作为一条鲶鱼,它造就着国内整个手机产业的升级,一洗中华傻联成当年的颓气,并将这种作法伸延到了其他行业。

  这三个阶段,如果用一个词来总结的话,那我实在合适的就是O2O。第一个O正是第一个阶段,即线上,信息时代;中间的2代表第二个阶段,即相连,电商时代;后一个O也就是最后一个阶段,即线下,实体时代。因此,O2O,好像正是互联网进化史的代名词。  从目前来看,整个互联网早已已完成了第一阶段,最近几年没经常出现过能媲美百度、腾讯、360、优酷、网易这些作为流量入口的企业。

同时互联网基本走完了第二个阶段,阿里巴巴、京东的上市为这个阶段或许所画上了一个句号,此后在零售这个领域,也很难再有更大的想象空间。但互联网的第三个阶段才刚刚开始,传统行业种类繁杂,差距甚大,每一个行业都充满着想象,感叹万类霜天竞权利,这估算是目前整个人类所处的互联网发展的阶段,也是下一个10年,互联网升级的大体方向。  如之前所说,整个互联网的演化共计经历了三个大阶段,而这三个阶段正好遵循着线上——相连——线下的路径,即O2O。

  那我们再行想到第一阶段——线上,这时的互联网到底转变了什么,又暴露出了什么问题。  如果要用一句话来总结这世纪末,我想要合适的就是:互联网政治宣传了数字化信息的传播。

互联网问世之前,计算机把信息展开了数字化,存储在了一个个的晶体管里,惜的是这些信息是互相独立国家的,即你的就是你的,我的就是我的,信息是以孤岛的形式不存在的。而互联网的经常出现将这些信息孤岛相连了一起,构成了一个极大的网络,从此以后,你的也可以是我的,我的也可以是你的,信息流通了一起。  数字化信息的种类不外乎文字、图片、音频和视频这四种,而它们的体积是从小到大的,因此受限于比特率,这世纪末的互联网基本是沿着文字/图片、音频、视频的轨迹而发展的。

最先的文字/图片时期,问世了门户;音乐时期,又喷出了一批弄潮儿;视频时期,成就了YouTube,也有了优酷、爱人奇艺、酷6、56这帮搜狐系由。当然在这个过程里,社交是仍然不存在并演化的,因为只要能放文字,那就可以聊天了;如果能发图片,基本就可以大约砲了,却是这是一个看脸的社会;如果还能放音频、视频,那就更加冷笑话了,如果想要理解,9158欢迎您。  这个时期,广大的用户都乐趣地享用着,看新闻、听音乐、看视频、玩游戏,一个链接统统搞定,Q一下,那感叹天涯若比邻,更加最重要地是这一切都是免费的。

不过获取这些服务的互联网从业者却怎么也派对不一起,因为他们都被迫面临一个凄惨的现实。  这个凄惨的现实就是免费的玩法让整个行业入不敷出,大家不能靠着风投的钱只得度日。在这里被迫托360和腾讯这两个欢喜冤家,360的免费杀毒软件不仅给自己带给了亿万用户,更加最重要的是它顺利地关上了互联网收费的大门,用户实在连杀毒软件都免费了,其他的还好意思收费吗?一来二去,那些曾多次坚决收费的厂商死的死,免费的免费,面向用户的产品很难再行寻找收费的了。

  但关上了一扇门,必然还不会再行关上一扇窗,这扇窗呢,就是游戏。为了自己在游戏中的虚拟世界成就,广大用户还是不愿前仆后继地贡献大把大把的钞票的。所以那些年能上财富排行榜的互联网人士,完全无一例外仅有是做到游戏的,首富也是盛大的陈天桥、网易的丁磊。

腾讯虽然跟上远比早于,但靠着自己海量用户来了个后来居上,剽窃、代理、自律研发三驾马车齐头并进,沦为了上当愧的big brother。  看上去,免费关上了一扇门,但游戏又关上了一扇窗,不过惜的是,窗子进去的钱却相比之下堵不上关上门所带给的损失,整个行业处在一个入不敷出的尬尴局面。  上节说,纯线上的互联网让整个行业入不敷出,那么放在广大从业者面前仅次于的问题就是如何赚。

既然线上赚到没法,那大家的目光很大自然地就移往到了线下,当时最简单的办法要数将线上的流量导给线下,也就是相连。  如果用一句话来总结这个阶段的话,我想要合适的是:互联网融合了传统行业的零售。

因为零售作为市场经济下权利交易关系中最核心的环节,它是最能,也是最更容易赚的。那么想赚,认同得点子设法紧贴到这个环节里去。  这种紧贴方式无非两种,一是影响用户决策,例如美丽说道、大众评论之类的;二是促使用户交易,例如淘宝、美团之类。当然,与决策类的比起,交易类认同更加赚,它掌控着现金流,直接影响着决策类的发展。

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因此大家认同都不愿去做到交易,只有没有办法的情况下才不会考虑到去做到决策。制造业最后的产物都是一个个标准的产品,更容易做到交易,所以淘宝早于于蘑菇街;而服务业的产物都非标准,很难必要制成交易,所以大众评论慢慢悠悠地做到了10多年,直到千团大战,疯狂的资本把全国人民教育了一通,大家找到吃喝玩乐也可以在网上卖,这才有了美团这种做到交易的。  至于怎么做决策,如何做到交易,这里面又有过于多有一点写出的事情,后面有时间的话再行分开说道吧。

但无论是做到交易,还是做到决策,互联网再一融合了传统行业的零售,给自己补充了血,马云也成功地踢掉了游戏大亨们,攀上了首富的宝座;奶茶妹妹也当上了京东的老板娘,并且proud of 东哥,整个行业欣欣向荣,形式一片岌岌可危。  或许正是因为这边形式太好了吧,一夜暴富的性欲让每一个掘金者都热血沸腾。

投资人的热钱大大地涌进来,调情着每一个创业者的小心脏。根据IT桔子4月19日数据,目前有数1606家投资机构,这还不还包括众多的独立国家天使投资人;国内有数15194家创业公司,而且每天都有新的重新加入的;就连服务于创业的投融资平台、法律服务平台也是风生水起。这景象感叹像极了总理所说的:引发了万众创业的新高潮。

  可问题是,创业做到什么呢?第一阶段纯线上的事,基本是没戏了,现在如果还就让圈用户,做到新的流量入口,那得问问BAT答不答应,即时他们看不上你,可关键是现在还有那种既大又强劲,并且可以通过互联网符合的市场需求吗?要是能寻找,那感叹对老一辈互联网从业者的羞辱。第二阶段呢,做到交易?做到决策?但阿里巴巴、京东去年的上市或许也为这个阶段也所画上了句号。如今去看各行各业,完全全部都有连接线上线下的平台,也差不多各有各的寡头,像婚庆、翻新、医疗、教育这类的还却是有得做到,但复杂程度要秒丢弃吃喝玩乐类的几条街。  看上去,好的机会窗口早已重开了,但这些都不是事儿,却是事在人为么,谁叫做投资的和做互联网的人都是一群高智商的精英人才呢,这两种人,一种有钱人,一种有才,遇到一起认同不会火花不一样的火花。

  这个火花就是第三阶段——线下。它仍然像第二个阶段,只是做到个平台,线上线下两头滚,腊的是卖货的营生;而是偏重于线下,完全可以说道几乎就是线下,只是和原本做到线下的人比起,他们就是指线上切线去的,是用线上的玩法去做到线下。  老规矩,如果用一句话来阐述这个阶段的话,我指出是:互联网正在再生传统行业的生产,这里的生产还包括设计、生产以及先前的服务等等。

之前说道过,投资人、创业者都是这个社会中高智商的精英人才,他们颇受互联网前两个阶段的影响,比传统人士有互联网思维,还且还舍不得烧钱,通过降维反击,要把原先的传统行业做到得更为物美价廉逼格低,从而将消费者移往到他们那去。因此他们不生产市场需求,只是市场需求的优化工,而且是舍不得自己烧钱的优化工。

  从明确的继续执行来看,他们大体可以分成两个流派,一种是品牌型,像小米、西少爷等,自己只是某一行业中一个明确的品牌商家,获取产品或者服务。一种是平台型,像河狸家、阿姨老大等,超越原先中介,自己制成仅次于的中介,和平手艺人。

使用的方法呢,两个流派都差不多,主要是三板斧,第一板斧是斧头成本,像小米砍库存、渠道成本,像河狸家砍实体店面成本,以此来确保能做价廉。第二板斧是提高产品或服务,像小米的MIUI;像阿姨老大的培训,以此来确保能做物美;最后一板斧就是吆喝,抓到机会就往互联网思维、O2O等矮小上的概念去靠,这样的吆喝慢慢地把自己追过了阳春白雪,原先的传统行业大自然就沦落下里巴人了,这就是高逼格。  这种降维反击之风愈演愈烈,好像一瞬之间,所有的服务,不论是吃饭的,还是美容的,都不必须店面了,都可以上门服务了,所有的产品,不论是个空气净化器,还是一碗米粉,都是互联网思维的结晶,都是满满的情怀。

在资本、热钱涌动的浪潮里,大家看上去过的都尤其好,这又更有着一批又一批的人大大地涌进来。  可是谁有底裤,谁在裸泳,现在奇特看不出来,我们能看见的幸福,或许只是他们想要让我们看见的罢了。

如果想要赶在资本浪潮退却之前,显现出谁在裸泳,我实在能否规模化是检验这一切的唯一标准。因为当一种模式刚刚跟上,量尤其较少的时候,那感叹有点投资就可以随意吹牛的,短时间内它会事发,大家也没什么优劣。但如果一种模式真得好,那必定是可以加以拷贝,展开规模化的,否则它充其量只是个小作坊,这样的也犯不上风险投资了。

  那我们从规模化的角度去看这两种类型,以下纯属个人愚见,不善必喷出,即时要喷出也请求手下留情。品牌类的规模越大,其收益也不会更加大。

因为其前期投放的成本很高,像小米MIUI的研发,硬件的设计,而这些成本不会平摊到每一个产品上,规模越大,每一个产品平摊的成本就越小,假设产品售价和产品固定成本(生产每个产品的物料、人工等)恒定,那么规模越大,每个产品的利润越高,总收益相等两者的乘积,那大自然也不会更加低。因此,品牌类的收益,规模小的时候仍然再亏,随着规模的减小,收益不会更加低。

  但平台类却不一样,它的收益,在规模小的时候也不会盈;随着规模的减小迅速不会扭亏为盈,并持续上升;不过迅速就不会抵达瓶颈,此后随着规模的减小,它的收益反而不会越来越低。这看起来不科学呀,到底是为什么呢?我想要主要是因为这种平台是靠服务,是靠人堆起来的,产生价值的总有一天是服务在一线的手艺人,要想要不断扩大规模,必需人口老龄化某种程度多的手艺人。刚开始平台方会有一些小的投放,或许通过几个手艺人就赚回去了,再行多一些手艺人就赚的更加多了,但多到一些程度,有可能就必须管理了,而且这些管理成本是低于线性快速增长的(管理就不会有层级,人越少层级就越多,成本就越低于线性)。

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这些管理的成本大自然不会平摊到每一项服务中,假设服务售价和手艺人成本恒定的前提下,那么规模是线性快速增长的,其对应减少的成本是低于线性的,每项服务的最后收益无以是低于线性增加的,最后的乘积,即总收益不会持续地减少。因此我们看原先线下的美甲店、家政公司等等,都没大规模连锁的企业,反而都是小公司,或许有这方面的因素。不过以上的分析都是基于将这些手艺人情妇一起,如果只是获取非常简单的平台,那请求忽视。

  在这波浪潮中,谁能大笑到最后呢,我想要怎样的方式去分析,去检验,都比不上现实实践中得出结论的结果。但无论结果如何,我们都可以看见,在这个阶段,互联网于是以造就着原先产业的升级,就像中华傻联成一旁大骂着小米,一旁也在抱住地仿效着,国产手机整体早已瓦解那时候年山寨的形象,有点中国建构,而非生产的感觉。  最后缴一下,整个互联网的演化,正是沿着线上——相连——线下这个轨迹。

趁此机会政治宣传了数字化信息的传播,但免费的玩法却让大家赚到将近钱。于是乎就将目光瞄向了连接线下,从此零售也可以在网上展开了。阿里巴巴的上市激励着新一代的创业者,他们于是以靠着自己所解读到的互联网思维对传统行业发动降维反击,这正是我们现在所处的时代,也是未来几年发展的方向。  如果这一切汇集一个词,那就是O2O,它正是一部互联网的进化史。

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